近年來，「策展」兩字被廣泛運用，更被許多網友稱為「策展時代」「策展是網路世界全民運動」，做為數位時代面臨資訊過剩的解決方案。「策展」如同經營品牌，必須對時代氛圍、社會變動、環境狀況、國際趨勢，甚至經濟等具有極其敏銳地覺察，將所有感受醞釀成種子，完整呈現在大眾面前。同時，策展能夠引起社會對當代問題和議題的關注，並成為推動社會改變的力量，甚至促進社會發展和經濟效益，為地區帶來活力和吸引力。
重組彙整龐大資訊 與大眾建立溝通橋梁
策展實際上是一多面向、立體化、包含時間、空間、人於其中的製作，必須具有以想像力為基石，對既有當下社會進行討論、反思、再詮釋，並產製新感性、新知識或新文化。
實際上「策展」在英文上分兩類，一個是專指藝術領域的「藝術策展」（Curating），另一個是涵蓋領域更廣泛的「內容策展」（Content Curation）。「藝術策展」在執行層面不僅包括對於作品的收藏、保存與研究，也要針對眾多的藝術作品進行挑選、安排與詮釋。「內容策展」則是指在媒體、編輯、行銷等特定的領域，由內容策展人針對龐大的資訊進行彙整的過程。有此可得知，無論哪種「策展」意涵，都包括篩選、重組資訊、再呈現給大眾的過程。因此，策展更重要的是透過「篩選、重組資訊」傳遞訊息給大眾，以及是否能達到有效溝通。
精準掌握策展主題 以彰顯品牌價值
正因為策展有著「溝通」與「傳達理念」的特性，所以備受企業以及品牌矚目。透過創造論述、整理資料、呈現並深入溝通，品牌可以更深入即全面地傳達品牌精神，進而做到溝通品牌價值，並且透過實體的互動與聯繫，維持客戶關係、創造信任感，並累積品牌資產。因此，越來越多的行銷人正轉向內容策展，但策展並非簡單地複製，若能夠精準有效的企劃出主題，便得以增加自己的價值和協助品牌推廣品牌形象。究竟，在掌握策展前，品牌得以執行的策展型態有那些呢？
依照舉行的場域可以大致分為三類：一、實體策展：此為最基本的策展形式，舉凡商會、展會、論壇等等，都是品牌或企業最傳統的進行方式，十分仰賴動線規劃、攤位位置、實品展出、文宣贈品的發送以現場活動人員的接待。再加上與客戶的接觸範圍通常限縮在展會期間，如何在實體策展結束後繼續與客戶保持聯繫，實為實體策展的一大挑戰。二、線上策展：由疫情開始衍生出的策展形式，可以使用更多元的方式吸引大眾參與，但必須思考如何在線上創造如實體般優良的活動體驗，讓民眾不只是「線上掛機」。三、數位策展：數位策展以形式來說，是融合實體策展與線上策展，更是一種數位工具Mindset。其強調從議題企劃階段開始，到宣傳階段、活動執行現場、後續追蹤成效，每個階段皆導入相應的數位分析方式以及數位工具，讓策展形式不只是舉辦場所的不同，而是在企劃階段，透過分析工具就站得比別人高、想得比別人遠。
策展者為成敗關鍵 行銷策略與內容並重
要完成一場成功的策展，「策展者」實屬一大關鍵角色。策展者可以打造一個專屬於自己的舞台，創造把商品、技能或服務推廣給客戶的好機會。在這樣的前提之下，行銷人必須將自己打造成各領域的領袖，透過與他人的協作進一步培養思想領導力，方得以擴散品牌的核心價值。
此外，策展包括三大好處：其一為策展的主要目的就是要傳遞理念給大眾，而展覽本身就像是一場表演，讓你能在一定的時間內與大眾互動。更重要的是，策展往往會有預先籌備時間，確保能夠展現出最佳狀態，以此達到品牌想告訴大眾訴求的最終目的。其二則是策劃了展覽，就能有很好的機會來接觸大量人群，這也是增加曝光的大好機會，各品牌可藉機向眾人展示品牌形象，建立好印象，同時提升品牌的市場競爭力。最後，舉辦展覽能夠和大量受眾接觸，無論是既有顧客還是潛在顧客都可以藉由展覽去維護或建立。
行銷策略是一個成功品牌推廣的關鍵要素，儘管它固然重要，但空有好的行銷、卻沒有優秀的內容來支撐，展覽能帶來的價值和影響力也很有限。策展人必須創建出優秀的內容吸引目標受眾的注意力，並且提供有價值的訊息激發大眾的想像力和創造力，讓大眾留下深刻的印象，才能增強他們對品牌的信任和忠誠度。各位品牌，你們準備好在「策展世界」中大展身手了嗎？